Irreführende Marketingtaktiken, Teil 2: Zertifikate

Haben Sie schon einmal erwogen, ein schönes Schmuckstück zu kaufen, weil die Marke behauptet, es sei „ethisch“ und „nachhaltig“? Manchmal verwenden Schmuckmarken schicke Worte und Zertifikate, um uns glauben zu machen, sie würden mehr für den Planeten und die Menschen tun, als sie es tatsächlich tun. Lassen Sie uns untersuchen, wie das passieren kann und worauf wir achten sollten!

Die Tricks, die Marken verwenden

1. Ausgefallene Zertifizierungen und Mindeststandards

Um zu zeigen, dass ihnen die Umwelt und die Arbeiter am Herzen liegen, weisen einige Schmuckmarken darauf hin, dass ihr Hersteller über bestimmte Zertifizierungen verfügt. Diese Zertifikate können beeindruckend klingen, zeigen jedoch oft nur, dass Mindestanforderungen erfüllt werden, und nicht, dass die besten Praktiken angewendet werden. Zum Beispiel:

• Vermeidung der schlimmsten Chemikalien : Ein Zertifikat kann zeigen, dass die Marke oder ihr Hersteller die schädlichsten Chemikalien nicht verwendet. Dies bedeutet jedoch nicht, dass alle Chemikalien sicher sind oder dass sie keine Auswirkungen auf die Umwelt haben.
• Grundlegender Arbeitnehmerschutz : Ein weiteres Zertifikat könnte zeigen, dass die Arbeitnehmer faire Löhne und sichere Arbeitsbedingungen erhalten. Aber in Ländern wie Indien, Thailand oder China kann das, was als „fair“ gilt, immer noch ganz anders sein als das, was wir in der westlichen Welt erwarten.

2. Ein falsches Sicherheitsgefühl erzeugen

Wenn Marken diese Zertifikate hervorheben, können sie uns das Gefühl geben, dass wir eine äußerst ethische und umweltfreundliche Wahl treffen. Dies kann irreführend sein, weil:

• Überschätzung der Auswirkungen : Wir denken vielleicht, dass diese Zertifikate alle Aspekte der Nachhaltigkeit und Ethik abdecken, aber das ist oft nicht der Fall. Sie berücksichtigen möglicherweise nicht Aspekte wie Treibhausgasemissionen, Wasserverschwendung und -verschmutzung oder die allgemeinen Auswirkungen auf die Natur durch Produktionsprozesse und andere verwendete Chemikalien.
• Westliche Standards annehmen : Wir könnten annehmen, dass „faire Löhne“ und „sichere Arbeitsbedingungen“ dasselbe bedeuten wie in unserem eigenen Land, was jedoch nicht immer der Fall ist. Die Arbeiter müssen möglicherweise immer noch mit langen Arbeitszeiten, niedriger Bezahlung und schwierigeren Bedingungen als in unserem Land rechnen.

Daher ist es wichtig, sich darüber zu informieren, was jedes Zertifikat wirklich bedeutet.

Was Marken Ihnen möglicherweise nicht sagen

Auch wenn einer ihrer Hersteller über diese Zertifizierungen verfügt, sollte man sich bewusst sein, dass die Lieferkette eines Schmuckstücks lang und komplex ist. ( Dies gilt insbesondere für in Massenproduktion hergestellten und vergoldeten Schmuck.) Jeder Schritt dieser langen Lieferkette hat Auswirkungen auf die Umwelt und die daran beteiligten Menschen.

Was können Sie tun?

Es ist großartig, dass Sie Wert darauf legen, ethischen und nachhaltigen Schmuck zu kaufen! Hier sind einige Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr Kauf wirklich einen positiven Einfluss hat:

• Stellen Sie Fragen : Scheuen Sie sich nicht, Schmuckmarken in jedem Schritt der Lieferkette nach ihren Praktiken zu fragen. Wie behandeln sie ihre Arbeiter? Was tun sie zum Schutz der Umwelt?
• Achten Sie auf Transparenz : Wählen Sie nachhaltige Schmuckmarken, die ihren gesamten Prozess offenlegen, von der Materialbeschaffung bis hin zur Herstellung und zum Verkauf.
• Streben Sie nach umfassenden Praktiken : Unterstützen Sie nachhaltige Schmuckmarken, die über die Mindeststandards hinausgehen und sich für echte, positive Veränderungen in allen Bereichen – ökologisch, sozial und wirtschaftlich – einsetzen.

Denken Sie daran, Zertifizierungen sind ein guter Anfang, aber sie sind nur der Anfang. Indem Sie genauer hinschauen und die richtigen Fragen stellen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Schmuckauswahl wirklich eine bessere Welt unterstützt!