Tattiche di marketing fuorvianti, parte 2: Certificati

Hai mai pensato di acquistare un bel gioiello perché il marchio ha dichiarato di essere "etico" e "sostenibile"? A volte, i marchi di gioielli usano parole e certificati elaborati per farci credere che stanno facendo di più per il pianeta e le persone di quanto non facciano in realtà. Immergiamoci in come ciò può accadere e a cosa dovremmo fare attenzione!

I trucchi che usano i marchi

1. Certificazioni di lusso e standard minimi

Per dimostrare che hanno a cuore l'ambiente e i lavoratori, alcuni marchi di gioielli affermano che il loro produttore ha determinate certificazioni. Queste certificazioni possono sembrare impressionanti, ma spesso dimostrano solo che vengono soddisfatti i requisiti minimi e non che vengono utilizzate le migliori pratiche. Ad esempio:

• Evitare le sostanze chimiche peggiori : un certificato potrebbe dimostrare che il marchio o il suo produttore non utilizza le sostanze chimiche più dannose. Ma questo non significa che tutte le loro sostanze chimiche siano sicure o che non vi sia alcun impatto ambientale.
• Basic Worker Protections : un altro certificato potrebbe dimostrare che i lavoratori hanno salari equi e condizioni di lavoro sicure. Ma in paesi come India, Thailandia o Cina, ciò che è considerato "equo" potrebbe essere ancora molto diverso da ciò che ci aspettiamo nel mondo occidentale.

2. Creare un falso senso di sicurezza

Quando i marchi evidenziano questi certificati, possono farci sentire come se stessimo facendo una scelta super etica e green. Questo può essere fuorviante perché:

• Sovrastima dell'impatto : potremmo pensare che questi certificati coprano tutti gli aspetti della sostenibilità e dell'etica, ma spesso non è così. Potrebbero non affrontare aspetti come le emissioni di gas serra, lo spreco di acqua e l'inquinamento, o l'impatto complessivo sulla natura dei processi di produzione e di altre sostanze chimiche utilizzate.
• Presumendo gli standard occidentali : potremmo supporre che "salari equi" e "condizioni di lavoro sicure" significhino la stessa cosa che nel nostro paese, il che non è sempre vero. I lavoratori potrebbero comunque dover affrontare lunghe ore, stipendi bassi e condizioni difficili rispetto a quelle a cui siamo abituati.

Per questo motivo è importante essere informati sul reale significato di ogni certificato.

Ciò che i marchi potrebbero non dirti

Quindi, anche se uno dei loro produttori possiede queste certificazioni, è importante tenere presente che la filiera di fornitura di un gioiello è lunga e complessa. Ciò è particolarmente vero per i gioielli placcati in oro e prodotti in serie. Ogni fase di questa lunga filiera ha un impatto sull'ambiente e sulle persone coinvolte.

Cosa puoi fare?

È fantastico che tu tenga all'acquisto di gioielli etici e sostenibili! Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti che il tuo acquisto abbia davvero un impatto positivo:

• Fai domande : non aver paura di chiedere ai marchi di gioielli quali sono le loro pratiche in ogni fase della filiera. Come trattano i loro lavoratori? Cosa stanno facendo per proteggere l'ambiente?
• Cerca la trasparenza : scegli marchi di gioielli sostenibili che siano trasparenti riguardo all'intero processo, dall'approvvigionamento dei materiali alla produzione e alla vendita.
• Cercare pratiche complete : supportare marchi di gioielli sostenibili che vanno oltre gli standard minimi e si impegnano a realizzare cambiamenti reali e positivi in ​​tutti gli ambiti: ambientale, sociale ed economico.

Ricorda, le certificazioni sono un buon inizio, ma sono solo l'inizio. Guardando più a fondo e ponendo le giuste domande, puoi contribuire ad assicurarti che le tue scelte di gioielli supportino davvero un mondo migliore!