Tattiche di marketing fuorvianti, parte 1: distogliere l'attenzione

Al giorno d'oggi, molti marchi di gioielli vogliono posizionarsi come sostenibili ed etici. Parlano molto di come realizzano i loro gioielli, evidenziando come riducono gli sprechi nei loro laboratori e mostrando lavoratori felici e imballaggi eco-consapevoli. Ma questa è solo una parte della storia. L'intero processo di realizzazione dei gioielli è molto più lungo e complicato.

"Come vengono realizzati i tuoi gioielli"

I marchi di gioielli spesso promuovono ampiamente l'ultima parte della creazione dei gioielli. Parlano di come i loro gioielli vengono assemblati in modo ecosostenibile. Questi aspetti sono senza dubbio importanti e contribuiscono a uno standard di settore migliore. Tuttavia, concentrandosi quasi esclusivamente sul processo di assemblaggio finale, questi marchi distolgono l'attenzione dalle fasi iniziali della catena di fornitura,

L'intero viaggio della gioielleria

Prima che un gioiello venga assemblato, accadono molte cose:

• Estrazione mineraria e approvvigionamento : l'estrazione di metalli e pietre preziose può avere impatti ambientali significativi, tra cui deforestazione, inquinamento delle acque e perdita di biodiversità. Inoltre, le pratiche minerarie in molte regioni sono associate ad abusi dei diritti umani, tra cui lavoro minorile e condizioni di lavoro non sicure.
• Lavorazione e raffinazione : dopo l'estrazione, le materie prime devono essere lavorate e raffinate. Questa fase può comportare l'uso di sostanze chimiche tossiche e generare rifiuti pericolosi che, se non gestiti correttamente, possono causare gravi danni ambientali e rischi per la salute dei lavoratori.
• Trasporti : spostare questi materiali in tutto il mondo consuma molta energia e aumenta l'inquinamento.

Pietre preziose: il percorso complicato

Per i gioielli che utilizzano pietre preziose, la storia è ancora più complicata:

• Approvvigionamento : l'impatto ambientale dell'estrazione di pietre preziose include erosione del suolo, distruzione dell'habitat e contaminazione dell'acqua. Inoltre, il costo umano è elevato, con lavoratori che spesso lavorano in condizioni pericolose per una paga minima o nulla.
• Lavorazione, taglio e lucidatura : questo viene spesso fatto nei paesi in via di sviluppo in condizioni di lavoro terribili. I lavoratori spesso non hanno attrezzature di sicurezza, mettendo a rischio la loro salute. Le pietre possono anche essere trattate con sostanze chimiche durante questo processo.
• Trading : le pietre preziose passano spesso attraverso molte mani, dai minatori ai commercianti, ognuno dei quali aggiunge il proprio ricarico. Quelli in fondo a questa catena, spesso nei paesi in via di sviluppo, guadagnano una frazione del prezzo di vendita finale.
• Certificazione : sebbene alcuni marchi offrano certificazioni per le loro pietre preziose, tali certificati esistono solo per le gemme più costose, come diamanti, smeraldi ecc. E anche per queste, la mancanza di trasparenza nella filiera rende difficile verificare l'approvvigionamento etico di ogni pietra.

Gioielli placcati in oro e alla moda: altri problemi

I gioielli placcati in oro e quelli di moda hanno catene di fornitura ancora più lunghe e con maggiori problemi:

• Galvanotecnica : il processo di galvanizzazione, in cui un sottile strato di oro viene applicato al metallo di base, coinvolge sostanze chimiche pericolose e genera rifiuti tossici.
• Produzione di massa : i gioielli di moda sono spesso prodotti in serie in fabbriche con pessime condizioni di lavoro. I lavoratori sono spesso sottopagati e sottoposti ad ambienti non sicuri.

Fare le domande giuste

Per assicurarti che i tuoi gioielli siano davvero ecologici ed equi, poniti queste domande:

• Da dove provengono i materiali?
• In che modo l'attività di estrazione e lavorazione influisce sulle persone e sul pianeta?
• I lavoratori sono trattati e pagati equamente?
• Il marchio può spiegare ogni passaggio della sua filiera?

Conclusione

È fantastico che i marchi cerchino di essere eco-friendly, ma dobbiamo guardare il quadro generale. La vera sostenibilità significa prendersi cura di ogni fase della creazione di gioielli, dall'estrazione dei materiali al pezzo finale. Come acquirenti, possiamo chiedere più trasparenza ed equità nel settore della gioielleria. Ponendo le domande giuste e imparando tutto il processo, possiamo fare scelte che siano buone per il pianeta e la sua gente.